老鳳祥和周大福都是老牌黃金飾品品牌，純度和工藝都很不錯。但從款式上看，周大福更勝一籌。雖然老鳳祥也是傳統(tǒng)品牌，趙雅芝代言，但款式偏向傳統(tǒng)。而周大福則是近百年企業(yè)，與時俱進，不斷更新款式，并有很多專利版權(quán)獨家發(fā)售。

雖然中國黃金是國資央企，但其發(fā)展方式不同于老牌珠寶品牌，主要采取省級代理、加盟拓展的方式。近十年，中國黃金的開店速度很快，而其加盟商的貨品配貨由各省份的省級代理來管理。因為這些代理公司都是最早從事黃金首飾業(yè)的公司，代理的品牌不僅有中國黃金，還有很多其他品牌。這些品牌的貨品陳列沒有明顯的區(qū)別，也沒有品牌的個性，因為它們的貨品采取相同的渠道和批發(fā)方式，且大多數(shù)投資人更加關(guān)注成本和價格，導(dǎo)致其選擇工藝較差、工費便宜的首飾。但這種選擇可能會導(dǎo)致首飾不牢固，佩戴時間短的問題。