中國黃金雖然是國資央企，但與老牌珠寶品牌不同，其發(fā)展方式不是以開設品牌直營店為主，而往往采取省級代理和加盟拓展的方式。近十年來，中國黃金的開店速度很快。所有中國黃金的加盟商配貨是由各省份的省級代理來管理的，即先由深圳采購黃金首飾，再供各加盟店自主挑選配貨。

由于各省級代理均是最早從事黃金首飾業(yè)的公司，代理的品牌不僅僅是中國黃金一個，這就導致這些品牌的貨品陳列沒有什么區(qū)別，也沒有品牌的個性。此外，這種商業(yè)模式也導致加盟店的投資人大多會選擇工藝差一些但工費便宜一些的首飾，這些首飾往往在消費者手中使用壽命較短，不牢固。