在上世紀80年代，周大福的創(chuàng)始人鄭裕彤提出了“一口價”策略，以成本加上合理利潤的價格售賣珠寶首飾，避免降價促銷的做法。這種以“一口價”曾經(jīng)深得消費者信任。然而，在如今的周大福店內，當面對標明價格為HKD22000元的18K紅寶石戒指，店員卻可以輕松地提供VIP價折扣，將價格降至HKD17000元，節(jié)省了近2折。同樣，在深圳的周大福店內，申請到9.5折的優(yōu)惠也不是難事。這暴露出周大福宣傳的“一口價”并非貨真價實的實際狀況，消費者所信任的僅僅是品牌的名聲。