周大福的品牌影響力較大，屬于港資品牌，具備國際化視野，覆蓋全球華人。品牌的起源也很長，屬于百年老店。相比之下，中國黃金是國字頭的央企品牌，品牌成立時間短，主要針對的是國內(nèi)黃金消費市場。周大福的黃金價格較高，但是更有品牌溢價，戴上周大福的黃金珠寶也更加有面子。而中國黃金的價格更親民，主打產(chǎn)品就是黃金，而且在國內(nèi)到處都有“黃金礦”，供應(yīng)充足。周大福主打產(chǎn)品是鉆石，除了黃金之外還涉及到更多珠寶類別。