周大福、周生生、六福和謝瑞麟都是在香港起家的珠寶品牌,擁有比較明確的品牌風(fēng)格、穩(wěn)定性和產(chǎn)品識別性,因此被視作“正品”珠寶品牌。另外,周大生的實力和發(fā)展狀況最好,其全國店面數(shù)量已經(jīng)超過了周大福。而周六福在嶺南諸省的發(fā)展也非常迅速。值得注意的是,“山寨”珠寶商也并不一定違法侵權(quán),他們都是合法注冊公司并擁有商標的珠寶商,而且產(chǎn)品的品質(zhì)也不會出現(xiàn)假冒偽劣或者以次充好的問題。這些品牌的開拓業(yè)務(wù)模式和加盟連鎖政策吸引了很多小老板和大老板加盟開設(shè)店面。雖然這些“山寨”珠寶商沒有明確告知消費者與正品品牌的關(guān)系,但也并未涉及欺騙行為。